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畫冊設計基礎知識:什么是品牌性障礙?

時間:1970/01/01 來源:上海程勛印刷廠 作者:程勛印刷
[ 編輯: 時間:2018-06-15 17:47:39 ]所謂品牌性障礙是指由品牌的構件(文字、圖案、色彩、名稱等)所帶來的品牌國際化障礙。上海畫冊設計也是存在品牌性障礙的,如某種文字或圖案在不同的國家有不同的含義和不同的理解,在一國是一個被認為是非常優秀的品牌元素,在國際化時卻可能成為很不利的因素。1.品牌圖案它是品牌的基本而又重要的構件。對不認得文字的小孩、文盲和外國人來說,品牌就是品牌圖案。品牌圖案雖然是品牌國際化中最易于被接受的要素,但并不是沒有任何障礙。在不同的國家,它們會有不同的象征和聯想,有的圖形甚至成為禁忌。如大象,在中國,在東南亞國家,是人們最喜愛的動物之一,是大力士的象征,但在英國,大象有笨拙、大而無用的意思。在《牛津現代高級英漢雙解辭典》中,對“White Elephant”的解釋是“昂貴而無用的東西;累贅”。因此,以“白象”作為品牌圖案在亞洲國家很好,到英美國家就不行。再如兔,在我國是一種深受小朋友喜愛的動物,因而用“兔子”作為品牌圖案對產品的銷售是很好的。但在澳大利亞,由于經常遭到兔害,莊稼被毀壞,這樣有“兔”標識的品牌圖案就會在澳大利亞遇到麻煩。2.品牌名稱公司在為其產品選擇品牌名稱時,未必考慮到未來的國際化經營需要,往往取了一個很有當地文化色彩的品牌名稱。這樣的品牌在本國可能會非常成功,然而在國際化時就可能遇到嚴重障礙。如日本“小西六”是一家老字號的公司,始創于1873年。1900年后,“小西六”開始從事照相器材的生產經營,公司把其產品取名為“櫻花”。“櫻花”在日本是一個著名品牌,直到1980午前后幾乎可以與富士媲美。然而,“櫻花”的國際化遠不如富士成功,因為雖然櫻花是日本的國花,但在其他國家卻并不多見。再加上“櫻花”的公司名“小西六”,更加難以國際化。為此,公司在1986年對品牌和公司名稱進行了徹底改變,取名為Konica(柯尼卡),“櫻花”之名不復存在。從目前來看,歐美文字接近,容易認同;亞洲文字(包括中文、日文、韓文及伊斯蘭文字等)與歐美文字相差較大。這種文字上的差距、對雙方而言都是溝通的一大障礙。歐美國家的品牌在進入亞洲國家時,也時常為名稱的翻譯大傷腦筋,反過來亦然。因此,品牌名稱是品牌國際化中必須面對和跨越的一道障礙。3.品牌色彩和包裝品牌是一個完整的統一體。一個好的品牌總是借助于一定的色彩和包裝來傳達其內涵。如可口可樂以其特有的外形和紅顏色遍布全世界,即使略去可口可樂曲線字樣也能迅速被認知。每種色彩都能表達一種意義,而不同國家的國民對色彩又有不盡相同的認知和感覺。所以,在品牌國際化中,對于色彩應適當加以注意。4.品牌的含義品牌國際化過程中,品牌含義是品牌的又一內在障礙。以健康為例,“健康”意味著什么?在歐美等發達國家,肥胖已成為影響消費者健康的一大公害,因此,對他們來說,健康食品就是低熱量的食品。但對發展中國家的消費者而言,健康則有完全不同的內涵,它要求食品營養豐富,含有較高的熱量。再如,“張小泉”在我國已有340年歷史,是剪刀的代名詞,兩者有著強烈的聯想。但是,“張小泉”對外國人而言可能毫無意義,沒有任何聯想。對德國人而言,汽車是寶馬(BMW)、奔馳(Benz),電器是西門子(Siemens)、博世(BOSCH);對日本人而言,電器是日立(HITACHI)、松下(Panasonic)、索尼(Sony),汽車則是豐田(TOYOTA)、本田(Honda)等。因此,對不同國家的消費者而言,同一個品牌在消費者眼里有不同的意義。這就決定了品牌國際化過程中,需根據情況修改品牌的含義。 上海程勛印刷廠 上海程勛印刷設計公司是一家品牌營銷顧問機構,十年品牌形象策劃實戰團隊。深諳品牌營銷創意之道,洞察市場,品牌全案設計思維活躍,品牌營銷思想走在潮流前端。我們擅長主營業務品牌設計、企業VI設計、餐飲VI設計、LOGO設計、餐飲LOGO設計、畫冊設計、包裝設計、海報設計、廣告平面設計,商務印刷,包裝印刷等。

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